武漢“知音號”如何從“網紅劇目”打造為初具規模的“IP形象”?

發布日期:2019年10月18日

夜幕下的武漢,一艘復古輪船從“知音號”碼頭,駛向江中。船上五光十色,江面波光粼粼,岸上岸下交相輝映。一瞬間與現場一起穿越到了百年以前。

作為長江上移動的藝術舞臺,“知音號”的舞臺在輪船上,更在長江上。兩岸的燈光五彩斑斕,江灘川流不息的美景光彩奪目,游人和“知音號”同為演員,共同講述著一個個非同尋常的老漢口故事。

自2017年公演以來,800多個夜晚,“知音號”吸引了來自全球50多萬名觀眾登船游覽。全國各地的年輕人慕名而來,“知音號”成為名副其實的“網紅打卡地”。

作家池莉感慨:“‘知音號’是夜長江的驚艷”。

作家胡榴明直言:這是江上之旅、奇幻之夜,身臨其境的一場時空穿越大戲在長江江面上演。

 

作者 | 夏靜  謝婷婷

來源 | 光明日報

 

 
 
 
 
 
“知音號”找到江城文化的根

“‘知音號’是一出取材于民的城市戲劇。”“知音號”運營方武漢旅發投集團武漢朝宗文旅公司總經理康海鈞回憶打造知音號過程,歷歷在目。2014年武漢市政府定下3年行動計劃,希望在武漢打造一個能夠表達文化靈魂的表演項目,找到武漢文化的魂。當時,康海鈞等人赴西湖、麗江、平遙等地調研文化項目,考察了數十種文藝作品。

如何破解城市與文化兩張皮的難題,康海鈞認為要打造出一個“底蘊深厚、特色鮮明、涵育人心,有品質的作品。”品質來源于高水平的創作團隊和精益求精的工匠精神。經過考慮,印象系列導演樊躍,成為最佳選擇。雙方一拍即合,在2014年年底正式簽約,共同打造“知音號”。

寄托于武漢港的碼頭、江岸區的歷史風貌和沿江大道的時代變遷,一比一復制還原了一艘上個世紀二三十年代的蒸汽輪船,讓演員在輪船上再現老漢口不同階層的人生故事,這些故事源于武漢人民。

兩年中,導演組從成百上千個武漢故事中挑選,經過17次改稿,篩選出擦鞋匠、報童、房地產商、科學家等不同階層的人物故事,108個演員,演繹不同的故事,共同拼接出百年前武漢畫面。2017年5月2日“知音號”正式公演,“暢游長江,浸入老漢口故事,穿梭于時光之間,邂逅大武漢的多面風情,有人大笑,有人落淚,有人買票看了四五遍,最多的看了15遍,觀眾說‘知音號’比傳統的實景演藝耐嚼。”康海鈞充滿自豪。在冬季,“知音號”依舊以亮麗身姿穿行長江,讓長江夜游淡季不淡,全年旅游期延長了兩個多月。

“知音號”最為人稱道的是其漂移式劇場的沉浸式觀演互動模式。步入舞廳,觀眾即可與演員牽手共舞;到酒吧吧臺,擇位而坐,可小酌可靜靜地觀看表演;登上二層甲板,傾聽小鞋匠的美麗遇見,當你沉浸在他的故事中時,隔壁艙隱隱約約傳來咿咿呀呀的京胡聲;再往上走就是專屬客艙,觀眾可以挑一件服飾扮成喜歡的角色,站在走廊中,攝影師拿著攝像機穿過,游客的鏡頭在旁邊的幻燈中閃現;頂層是甲板,遠眺兩江四岸,燈火璀璨,宏偉壯觀。

近年來,武漢市重點發展“五色旅游”,江城夜航水上夜色旅游經濟迅猛發展,武漢旅發投集團董事長董志向說:“以‘知音號’、長江燈光秀等為代表的旅游產品,通過不斷優化升級,形成了獨具武漢特色的夜色旅游品牌。在兩年多的運營中,場場爆滿、一票難求的‘知音號’,不僅成功躋身城市新名片,更成為一個文化現象,是長江主軸這條世界級城市中軸文明景觀帶上的文化軸新坐標,體現出武漢新時代的自信與表達,未來也將以開放包容的姿態,從長江走向世界。”

 

 
 
 
 
“知音號”塑造武漢城市品牌

“知音號”以知音為楔子,以愛國情懷和城市故事為底色,塑造無愧于時代的文藝精品。同時,又受到市場歡迎,是社會效益和經濟效益相統一的作品。以往外地游客來到武漢,必去的是黃鶴樓、戶部巷等地,現在更多人是點名要登上這艘穿梭在長江上的“知音號”。

“知音號”自始至終將武漢的城市記憶寫入DNA,為了讓劇目更具武漢特色,量身定做“城市記憶博物館”,征集了1000多件老物件,展現在船艙內部,拉近現實與歷史的距離。

 
 

船在動,劇場在漂移,沒有固定的座位,觀眾移步換景,心情隨著腳步漂移,戲劇在觀眾眼里,觀眾也在戲劇里。現在慕名而來的人,與日俱增。“知音號”不做“饑餓營銷”,堅持將每日門票保留50張于開演前現場銷售,以確保遠道而來之人不會失望而歸。開演兩年來,“知音號”接待綜合游客約50萬余人次。

歷史照進現實,“知音號”還在城市衍生品、文化演出、戲劇教育、婚典、大型活動、藝術資源引進等多方面創造品牌,形成品牌體系。2018年,“知音號”的非門票收入超過50%,未來有望持續增長。2018年,“知音號”與“漢口二廠”合作,讓百年前的“國民飲料”和利汽水重回大眾視野。文史學家蕭德才認為,20世紀20年代到40年代的產品而今重現江城,兩個時代的產物,它不僅僅是飲料,更是老漢口的品牌留存。目前,和利汽水已在全國20多個城市上市,年銷售收入超過千萬元。

作為曾經的全國三大戲碼頭之一,武漢有著深厚的戲曲文化底蘊,“知音號”讓古老的戲碼頭活起來。除在“知音號”演出之外,“知音號”獨創沉浸式教學體系的知音號藝術發展中心落地,成為武漢首個兒童戲劇教育開創者。2018年,“知音號”聯手加拿大DT兒童藝術團隊打造的沉浸式裸眼3D游戲劇《愛麗絲夢游仙境》火爆開演,當月演出77場,3個月演出近200場,創下武漢兒童劇場次及單月票房新紀錄。

服務IP是“知音號”的人文情懷。“知音號”開發“知音禮遇”小程序,為來漢旅游的游客提供全程陪同式服務;兩年來“知音號”工作人員拾遺金額近百萬元,其中撿到手機200多部,全部物歸原主。打造新的武漢文化旅游體驗一體化產品,整合開發武漢智慧旅游系統,串聯武漢“吃住行游購娛”等旅游項目,推動武漢文化旅游“服務+產品”的轉型升級。

詩意知音,是高山流水帶給武漢這座城市的歷史印記;愛國知音,是近代人民留給武漢這座城市的寶貴財富。文化名人田克兢觀演后感嘆:“不來感受一下‘知音號’,將會是一大遺憾,我為自己的城市擁有這樣一部出色的大劇感到自豪。”

從武漢必打卡的網紅劇目,到打造已初具規模的IP形象,“知音號”兼備大氣的城市濱水格局之美、時尚的現代休閑都市之風,成為武漢這座百年歷史人文集萃之地的文化旅游新名片。

 

 

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